L’acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca è importantissimo  per:

aumentare visite al sito

rendere più visibile il proprio brand

essere presenti in sfere di mercato dove sono presenti i competitor 

Il sito deve essere ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

L’ottimizzazione del sito prevede un lavoro costante di miglioramento della struttura e delle informazioni contenute nelle pagine. Un sito realizzato seguendo criteri di Usabilità e di ottimizzazione per i motori deve contenere anche informazioni testuali.